孕妇羊奶粉发展及行业品牌竞争分析

随着消费的全面升级，孕妇越来越追求营养均衡和饮食健康。因此，孕妇羊奶粉配方近年来也得到了很大的发展，成为配方奶粉中的重要存在。相比较而言，目前配方羊奶粉的市场环境相对宽松，属于母婴领域，可以通过现有渠道操作。最重要的是这一品类未来发展前景广阔。

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羊奶粉行业品牌竞争如何？最近两年，羊奶粉赛道的热度不断攀升，大乳企、大资本相继涌入，飞鹤、君乐宝、伊利、美赞臣、达能等奶粉巨头接连重仓，将羊奶粉行业真正推向了发展的“大时代”。羊奶粉行业的竞争随着大牌乳企的入局会变得更加激烈，呈现出了“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米”的局面，不同体量的羊奶粉品牌都面临着残酷的竞争。

竞争升级也是整个婴配粉市场今年的重要特征，但与牛奶粉不同的是，羊奶粉市场会伴随着激烈的竞争不断扩容，换句话说，羊奶粉品类的增量特性会持续显现，从整个行业到具体品牌，都能在竞争博弈中实现绝对的增长。

2022年羊奶粉行业的集中与分化程度会持续增强：寡头化趋势增强，十亿级品牌阵营不断扩大，中小羊奶粉紧随其后，羊奶粉行业的梯队格局趋于规范，品牌体量的中位线上移，“金字塔”的分布格局会更加平衡。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国孕妇羊奶粉行业竞争分析及发展前景预测报告》统计分析显示：

随着奶粉消费高端化趋势的显现，高营养价值的羊奶粉逐渐走进更多消费者的视野，越来越多的消费者表现出对羊奶粉的好感。据《2021羊奶粉发展白皮书》显示，有48.35%的消费者都表示愿意或很愿意选择羊奶粉，不愿意选择羊奶粉的消费者仅有7.15%。消费者对羊奶粉认知的转变，进一步带动了国产羊奶粉的增长。

从宏观市场来看，当前的国内乳制品市场正面临着阶段性饱和。而作为一个细分领域，羊奶粉市场仍保留成长空间。然而，羊奶粉市场的高速成长红利期，同时成为了众多大型乳企寻求市场扩容和盈利增长的突破口。

中国作为全球最大的羊奶粉消费国，羊奶粉每年保持25%以上市场增量，大大领先牛奶7%的销售额年复合增长率。由于羊奶有易消化吸收、低敏性等特点，消费人群大多为婴幼儿和中老年，在一线城市，消费者对羊奶的接受度较高。

随着中国社会老龄化的加速，中老年配方羊奶粉正被作为新的市场突破口。根据中老年人的健康诉求，将产品策略从单纯的营养补充升级为强身健体，改变了羊奶粉的产品定位。近年来，鉴于中老年人的健康状况不尽人意，奶粉行业致力于羊奶粉产品的精细化，希望从配方羊奶粉进入不同细分市场，以扩大销量。

随着生活水平的不断提高，人们的健康意识也逐步增强，营养丰富的乳制品渐渐获得消费者的青睐。在乳制品领域，牛奶占大头，不过，近年来羊奶的营养价值逐渐被人们认同，羊奶也在市场上占领了一席之地。由于羊奶易消化吸收、低敏性的特点，使得羊奶被广泛用于制作婴幼儿、中老年等特殊人群的奶粉。

孕妇羊奶粉市场前景分析

伊利、蒙牛、光明、君乐宝、澳优、飞鹤等行业头部企业均已经在中老年奶粉领域布局，并逐渐将中老年奶粉业务放在更加重要的战略位置。事实上，为了寻求新的增长点，各企业已加快了业务多元化步伐，向儿童奶粉、成人奶粉、孕妇奶粉、中老年奶粉等方向布局。

羊奶粉是用羊奶制作的奶粉，奶食品有牛奶，马奶，山羊奶等。在欧美国家羊奶被视为乳品中精品，称作“贵族奶”。国际学界誉为“奶中之王”。

羊奶粉凭借脂肪球更小、易消化、易吸收和更低致敏性等特质在婴幼儿配方粉市场崭露头角，赢得年轻一代妈妈青睐，成为牛奶粉之外的又一消费热点。2021年，我国羊奶粉产业按出厂价计算整体销售约150亿元，其中婴配羊奶粉在100亿元左右，儿童及成人羊奶粉大约在为50亿元。

从销售端来看，目前，我国部分乳企在奶粉高端化中主要围绕羊奶粉和有机奶粉展开，这两个细分品类均属小众消费范畴，但由于近年来市场规模增速迅猛，吸引了越来越多的大型乳企入局，市场竞争日益激烈。

“羊奶粉+有机”两大细分增量点的组合可能是一条精细化、差异化的赛道，入局企业很少，而且大多生产成人奶粉，有机婴幼儿羊奶粉市场尚处于“蓝海”状态，最早入局者将获得更多的市场红利。

我国羊奶主要加工奶粉，少量生产液态奶、酸奶、奶酪等。2014年至2020年，在供给侧和需求侧双重升级的推动下，我国羊奶产品的市场规模由34 亿元提高到158亿元，年复合增长率达到29.5%。

近两年，羊奶产品市场规模继续保持高速增长。但从消费端来看，我国羊奶产品年人均消费量仅为1公斤，仅为亚洲人均消费量的1/5，欧洲人均消费量的1/30，未来消费市场增长潜力巨大。

目前，我国羊奶粉产品主要集中于婴幼儿奶粉领域，针对较大儿童、特殊人群、老年人的专属性奶粉尚未进行大规模开发，成人羊奶粉消费市场潜力巨大，包括成人羊奶粉、功能羊奶粉、羊奶营养制品。

当前羊奶产业发展挑战与机遇并存，一是政策驱动，推进奶业全面振兴;二是消费拉动，推进国民营养健康，羊奶营养价值被越来越多的消费者认可;三是优势赋能，投资相对小、周转相对快，短期扩增规模容易，环境适应性强、耐粗饲性强，发展区域广泛。

在当下消费者追求食品质量安全与营养品质的时代，可以通过加大液态奶、羊酸奶、羊奶酪、羊乳饼和羊乳清粉等产品的生产规模，而且针对不同人群开发具有特殊内涵的“定制式”羊奶制品，不断丰富羊奶产品种类，满足广大消费者多元化和个性化需求。

国家奶业振兴发展战略也给羊乳制品行业带来了发展机遇，羊乳制品加工企业已经进入奶源、产品、渠道全产业链快速提升期。业内人士指出，面对“十四五”规划和2021年关于“积极发展牛羊产业，继续实施奶业振兴行动”的要求，未来5—10年，全产业链的均衡发展将引领羊乳制品行业进入新的高质量发展期。预计到2025年羊奶粉市场规模将达到近200亿元，到2030年将扩大到近300亿元。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情。由中研普华研究院撰写，本报告对我国孕妇羊奶粉行业的供需状况、孕妇羊奶粉发展现状、孕妇羊奶粉子行业发展变化等进行了分析，重点分析了孕妇羊奶粉行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、孕妇羊奶粉行业的发展建议、孕妇羊奶粉行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。孕妇羊奶粉报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

孕妇羊奶粉行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析孕妇羊奶粉未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘孕妇羊奶粉行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，孕妇羊奶粉报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、孕妇羊奶粉政策法规目录、主要企业信息及孕妇羊奶粉行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的孕妇羊奶粉行业全景图。